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Messe Tipp 8
Planung einer Messe-Beteiligung

Das große Angebot an Messen zwingt jedes Unternehmen zu genauer Prüfung, welche Veranstaltung die besten Voraussetzungen zur Erreichung der Ziele der Beteiligung bietet. Grundlage der Überlegungen ist zunächst die klare Definition der eigenen Ziele.

Darüber hinaus sollte eine Reihe von Merkmalen der zur Auswahl stehenden Veranstaltungen vom Standpunkt des Unternehmens analysiert und die verschiedenen Angebote und Möglichkeiten geprüft werden.

Entscheidende und wertvolle Merkmale können sein:

  • Standort der Veranstaltung
     
  • Renommee des Veranstalters
     
  • Einzugsgebiet der Messe
     
  • regionale Herkunft der Besucher
     
  • Branchenzugehörigkeit der Besucher
     
  • Stellung der Besucher im Betrieb
     
  • Anteil der ausländischen Besucher
     
  • Herkunft der ausländischen Besucher
     
  • Termin und Dauer der Veranstaltung
     
  • Ausstellungsprogramm der Messe
     
  • branchenmäßige Schwerpunkte
     
  • Vollständigkeit des Branchenangebotes
     
  • Ergebnisse der letzten Veranstaltung
     
  • Umsatzerwartungen der Branche
     
  • Ausstellungspläne der Konkurrenz
     
  • Erfahrungen befreundeter Firmen
  •  

In der Deutschland bieten sich als Entscheidungshilfen speziell folgende Informationen an

  • Publikationen der Gesellschaft zur Freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen (FKM).
     
  • Zahlenspiegel über deutsche Messen und Ausstellungen vom "Ausstellungs- und Messeausschuss der Deutschen Wirtschaft" (AUMA).
     
  • Publikationen der einzelnen Messeleitungen.

Sehr empfehlenswert ist auf alle Fälle, vor der Entscheidung über die Beteiligung die vorhergehende Veranstaltung zu besuchen und zu beobachten.


 

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